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加拿大鹅在南京开设全新概念店，营收增长显著
加拿大鹅在南京开设全新概念店，营收增长显著
在南京德基广场，加拿大鹅于9月10日盛大开业，其南京店乃是该品牌在华推出的首家全新2.0概念店，标志着不断创新的商业模式。这一店面不仅汇聚了五大奢侈品牌，且将一个整层空间打造成艺术博物馆，完美融合了传统商业与文化流量的驱动。加拿大鹅在南京目前拥有两家精品店，与成都、武汉等新一线城市的布局相当。集团中国区总裁谢霖认为，南京作为一个具有深厚历史文化底蕴和旺盛商业活力的城市，能够辐射整个江苏省，成为消费洞察和商业迭代的重要样本。此外，谢霖表示，未来两至三年内，加拿大鹅将持续利用快闪店的形式探索南方新兴市场的机会，在寒冷区域以外的市场同样存在潜力。
自2018年进入中国以来，加拿大鹅迅速建立起全球最大的门店网络之一。根据最新的财报数据，2027财年第一季度，集团全球营收同比增长10.3%达1.189亿加元，其中大中华区的营收增幅达到惊人的44.2%，达到3750万加元，成为增速最快的单一区域。然而，尽管中国市场表现强劲，加拿大鹅整体却面临经营周期的考验，正加速从单一羽绒品牌向全季节品牌转变，以应对需求变化与新兴户外品牌的竞争。集团董事长兼首席执行官Dani Reiss表示，应重点将品牌发展势头与稳健运营基础转化为可持续的盈利增长。
为了摆脱消费者对其“冬季服装”的固有印象，加拿大鹅正在向全品类品牌转型，扩展产品线，推出更符合年轻市场需求的城市轻量系列，涵盖针织夹克、鞋履及配饰等品类。越来越多的Z世代消费者成为这些四季适宜性新品的主要受众。2027财年第一季度财报显示，服装、雨衣及风衣夹克的收入占总营收近40%。即便在冬季，轻薄羽绒的普及使得厚重外套不再是唯一选择。谢霖透露，今年冬季重点推出舒适型轻量羽绒系列，强调柔软面料和丰富多彩的配色，极大满足了消费者的搭配需求。
作为曾在Zara母公司Inditex任职超过15年的高管，谢霖对国际品牌本土化运营积累了丰厚经验。她关注到，亚洲市场的消费者更青睐轻薄外套，这一趋势将推动全球新品开发的考虑。她观察到，消费者的时尚观念也在悄然转变，从追随潮流到寻求独特的个性化表达。对此，她强调，如今的中国消费者在国际市场上对时尚的认知正愈加重要。
在2027财年首季，加拿大鹅的直营渠道仍表现不俗，同比增长8.6%。谢霖提到，中国的数字化转型为全球其他市场提供了宝贵的经验，除了传统电商，抖音直播间已成为新的增长点，而小红书重视内容转化，这些均助力于DTC全渠道的运营整合。随着户外功能性服装风潮的兴起，加拿大鹅也面临市场竞争的新挑战。为了专注于主业，集团在8月宣布出售2018年收购的Baffin鞋履品牌，以便将资源更集中于自有鞋履线的发展。
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